Facebook-dataa sosiaalisen median ammattilaisille
Sosiaalisen median ammattilaisille on tarjolla kiitettävän paljon kursseja ja virallisia sertifiointeja alan jäteiltä, kuten Facebook, YouTube ja Twitter.
Suoritin vastikään WPP-verkostolle räätälöidyn Facebook Blueprint -kurssikokonaisuuden, joka keskittyi erityisesti brändäämiseen sekä Messengerin ja Instagramin luoviin ratkaisuihin.
Facebookin Someduunarit-ryhmässä pohdittiin jokin aika sitten, onko Blueprintin suorittamisesta oikeasti hyötyä. En ole tutustunut koko kurssitarjottimeen, mutta ainakin tämä 8 h kestänyt kokonaisuus sisälsi paljon mielenkiintoista tietoa luovista mahdollisuuksista ja suositelluista toimintatavoista.
Blueprint-sertifikaatin ohella mukaan tarttui sekalainen kokoelma knoppitietoa Facebookin omistamien palveluiden käytöstä. Poimi tästä tilastoja inspiraatioksi!
- 75% dataliikenteestä on videota vuoteen 2020 mennessä (aiheesta keskusteltiin keväällä Googlen edustajien kanssa, ja luku viittaa ilmeisesti katselumäärän lisäksi siihen, että lataamme yhä yhä enemmän ja yhä raskaampia mediatiedostoja verkon välityksellä)
- Tekstitysten lisääminen kasvattaa videon katseluaikaa keskimäärin 12%
- 70% videokatseluista mobiilissa tapahtuu äänten kanssa (tämän on viitattava kaikkeen videosisältöön, sillä aiemmin Facebook on maininnut, että valtaosa FB- ja IG-videoista katsotaan ilman ääntä)
- Vuoteen 2018 mennessä 2 miljardia ihmistä lähettää yksityisviestejä (Mary Meeker 2015)
- 53% sanoo ostavansa todennäköisemmin yritykseltä, jonka kanssa voi viestitellä suoraan
- Käyttäjien ja yritysten välillä lähetetään päivittäin 2 miljardia viestiä
- Yritysten Facebook-sivuille kirjoitetaan 2,5 miljardia kommenttia kuussa
- 80% Instagram-tileistä seuraa yritystä
- 60% sanoo löytäneensä uusia tuotteita Instagramin kautta
- 75% sanoo aktivoituneensa (“have taken action” – onpa tämä hankala suomentaa) nähtyään julkaisun Instagramissa
- Videoiden katseluaika Instagramissa kasvaa yli 80% joka vuosi
- Videoiden määrä Instagramissa kasvaa 4x joka vuosi
- Yli 60% Instagram Stories -videoista katsotaan äänten kanssa
- 25% Stories-videoista on Boomerang-luuppeja
Lisäksi valotettiin kohdennetun viestin oikeaoppista muotoilua. Facebookin mainosverkosto tunnetaan monipuolisista targetointimahdollisuuksistaan, mutta luovaa sisältöä tuottaessa on varottava, ettei viesti yksilöi kohdeyleisöä liikaa. Tutustu esimerkkeihin alla.
Lisää inspiraatiota ja dataa löydät Facebookin Creative Hubista ja Insights To Go -palvelusta.
Edellisessä Digilluusiossa pohdittiin, miten soveliasta aikuistubettaminen on.
Easter Egg: Facebook on viime kuukausina pyrkinyt varmistamaan, ettei heidän mainosmahdollisuuksiaan hyödynnetä virheellisen informaation jakamisessa. Tehdäkseen alustaansa läpinäkyvämmäksi Facebook antaa pian käyttäjille mahdollisuuden nähdä kaikki brändin mainokset. “Dark postit” jäävät siis historiaan.