Pinterestin käyttö

Dec

2014

Kuukauden Digilluusio: 5 vinkkiä Pinterest-sisältöjen optimointiin

Ilja olisi ihan Repin-huumassa Pinterestissä.

Pinterest – somen salainen SEO-ase

Pinterestistä kohkattiin Suomessakin pari vuotta sitten – käyttäjämäärä kasvoi noihin aikoihin ilmiömäistä tahtia ympäri maailmaa. Kasvupiikki on sittemmin kenties laantunut, mutta palvelu, jossa käyttäjät lisäävät verkosta löytämiään kuvia (pin) eri teemoihin sidottuihin kokoelmiinsa (board), on edelleen suuressa suosiossa etenkin naisten keskuudessa.

Suomessakin palvelulla on noin 120 tuhatta aktiivista käyttäjää (lähde: ComScore, syyskuu 2014). Tämä on varteenotettava luku verrattuna vuosien 2013-2014 some-hitti Twitteriin, jolla on Suomessa noin 300 tuhatta käyttäjää (lähde: CCS 2014).

Koska käyttäjämäärä ei kuitenkaan vedä vertoja Facebookille tai Instagramille, eikä palvelu ole enää yhtä trendikäs kuin Twitter, Pinterest ei ole noussut kovinkaan monelle suomalaisyritykselle merkittäväksi markkinointikanavaksi. Vaikkei Pinterest-mainonta ole vielä Suomessa mahdollista, palvelulla on paljon potentiaalia ajamaan liikennettä kotisivulle tai nostamaan näkyvyyttä verkkohauissa orgaanisesti, kunhan ottaa vaarin seuraavista OC/DC-opeista.

5 vinkkiä Pinterest-optimointiin

1. Viljele avainsanojasi

Kaikessa hakukone-optimoinnissa tavoitteena on sisällön löydettävyys. Haluathan, että sisältösi saavat näkyvyyttä ja haluamassasi asiayhteydessä? Panosta avainsanoihisi – valitse muutama termi, jolla haluat näkyvyyttä ja viljele niitä sekä profiilisi kuvauksessa, boardeissasi että kuviesi kuvausteksteissä.

Muista myös nimetä kaikki sisältösi. Hakukonenäkyvyyden kannalta kannattaa miettiä, miten korkealentoisesti nimeät boardisi, mutta otsikoilla leikittely voi myös vedota potentiaalisiin seuraajiisi.

2. Muista linkitykset

Jos haluat ohjata käyttäjiä verkkosivullesi, pidä verkkosivusi URL näkyvillä profiilin ohella myös jokaisessa pinnaamassasi kuvassa. Muista myös käyttää hashtageja, joiden avulla käyttäjät voivat löytää sinut – yhdestä kolmeen aihetunnistetta on optimaalinen sitomaan sinut muihin samasta aiheesta pinnaaviin sisältöihin ilman, että ”häsääminen” alkaa ärsyttää seuraajia.

3. Julkaise vähän, mutta usein

Keskimääräinen käyttäjä viettää aikaa Pinterestissä 98 minuuttia kuussa (Comscore, 2014). Käyttö painottuu iltapäivään ja etenkin iltaan (kuten muissakin some-kanavissa). Tartu aktiivihetkiin tavoittaaksesi seuraajasi paremmin. Pidä julkaisutahti tasaisena – näin on helpompi koukuttaa seuraajat ja saada näkyvyyttä. Sadan kuvan roiskiminen silloin tällöin karkottaa yleisön eikä välttämättä palvele SEO-aspektia.

Huomioi julkaisusuunnitelmassasi myös sesonkien juhlat ynnä muut ajankohtaisuudet. Joulun lähestyessä monet etsivät juhlaan liittyviä koristelu-, ruoka- ym. vinkkejä – pinnaa siis siitä aiheesta saadaksesi näkyvyyttä.

4. Kunnioita Pinterest-aiheita

Pinterestin suosituimpia aiheita ovat käsityöt/DIY, reseptit ja inspiroivat mietelauseet sekä muoti ja hääaiheinen sisältö (lähde: Omnicore 2013). Kannattaa ottaa ilo irti Pinterestin aihevalikoimasta, eikä väen vängällä tunkea oman yrityksen mainoskuvia joukkoon.

Mutta miksi vaikkapa pölynimurikauppias pinnaisi muodista? Ai, tuntuuko väkinäiseltä? Ei huolta, pienellä heittäytymisellä löydät hyvän aasinsillan yhdistämään sinut teemaan – otetaanpa esimerkiksi General Electricin board, johon on koottu yrityksen perustaja Thomas Edisonin lausahduksia näyttävästi kuvitetuiksi quoteiksi.

5. Yhteistyössä on voimaa

Knoppi saattaa tuntua itsestäänselvyydeltä, mutta aktiivinen keskustelu on tunnetusti yksi some-menestyksen peruspilareista. Tykkää, kommentoi, repinnaa ja jaa näyttäytyäksesi, luodaksesi verkostoja ja tuodaksesi esille persoonaasi.

Jos omat resurssit eivät riitä, ryhdy yhteistyöhön julkisuuden henkilöiden tai tunnettujen some-tekijöiden kanssa. Suomessa ei taida olla yhtäkään puhdasta Pinterest-julkkista, mutta valjastamalla yhden tai useamman bloggaajan päivittämään tiettyä boardia molemmat osapuolet saavat näkyvyyttä. Julkaisuvastuun jakamalla vapautat itsellesi aikaa muuhun puuhaan. Muutama esimerkki: Pikku Kakkonen hyödyntää katsojien kuvia, Lowe’s yhdistää voimansa bloggaajien kanssa.

6. Bonusvinkki: panosta laatuun

Tämä vinkki ei suoranaisesti liity hakukoneasiaan, mutta sisällön optimointiin toki: panosta laadukkaisiin kuviin – pienet pikselimössöt tai sohaisemalla otetut omat kuvat eivät houkuta yleisöä. Huomioi myös, että vaakakuvat skaalautuvat hyvin pieneksi käyttäjien feedeissä, joten suosi pystykuvia.

Lopuksi: Miksi hamuta Pinterest-gloriaa?

Niin, miksi olla sosiaalisessa mediassa jos se tuntuu itsestä vieraalta? No, jos haluat puhutella yleisöäsi, tee se yleisösi ehdoilla ja siellä, missä yleisösi on.

Muista myös, että Pinterest toimii osin kuin Facebook – suosio kasvattaa sisältösi tavoittavuutta. Käyttäjän uutisvirrassa hänen seuraamiensa tekijöiden sisällöt näkyvät kronologisessa järjestyksessä, mutta teemoja selatessa suosituimmat sisällöt korostuvat. Jos siis käyttäjä haluaa selata kategoriaa ’Matkailu’, hän näkee tuon feedin yläosassa eniten reaktioita herättäneet sisällöt. Halunnet varmasti olla näkyvillä heti niin sanotusti above the fold?

Nämä oivat temput tehtyäsi nosta Pinterest-läsnäoloasi lisäämällä esimerkiksi Pinterest-widget kotisivullesi. Muista myös, ettei some-menestys ole pelkästään kiinni omasta toiminnasta, vaan siitä mitä muut tekevät. Rohkaise siis kotisivullasi kävijöitä pinnaamaan sisältöjäsi upottamalla sivulle Pin-buttonit (ja käyttämällä kuvia, jotka houkuttelevat pinnaamaan).

Loppukevennyksenä vielä artikkeli toimittajasta, joka päätti viettää kuukauden pelkkien Pinterest-vinkkien opastamana.

RIP 2014 – sinua muistellaan vielä tarkemmin piakkoin.

Easter Egg: Vuoden 2014 muisteloa on luvassa tarkemmin tammikuussa, mutta katsotaanpa jo nyt vuoden suosituimpia hakutermejä, joilla satunnainen yleisö on HurraaKerkko.comiin päätynyt. Chicken Cage of Terror jatkaa kestohittinä. Muita suosituttuja vuonna 2014 olivat mm. Emotion Tracker; Pimeä Uhka, Arnold Schwarzenegger ym. leffa-aiheet; eri Kerava- ja some-aiheet. Ilahduttavaa huomata myös, miten usein termi orgasmi tuo porukkaa artikkelien äärelle.

Sep

2013

Kuukauden Digilluusio: Desktop edelleen Community Managerin ykkösalusta

Sivu ei päivity, tietoa ei näy – yhteisönhallinta ei vielä ole kunnolla mobiilia.

Netin surffaaminen kännykällä on aina suositumpaa, mutta somen parissa työskentelevälle perinteinen selain on edelleen kätevämpi työväline.

Community Managerin arkeen kuuluu sisällöntuotanto eri sosiaalisen median palveluissa, kuten Facebook, Twitter, YouTube ja niin edelleen. On muotoiltava tekstiä ja kuvia, ladattava videoita, pyöritettävä mainontaa.

Yhä enemmän keskusteluja on pystyttävä seuraamaan ja tarvittaessa kommentoimaan myös mobiilissa. Älypuhelin tai edes tablet-tietokone ei kuitenkaan tarjoa samanlaisia hallinnointimahdollisuuksia kuin desktop-selaimella työskennellessä. Ehkä mobiilin rajalliset somemahdollisuudet desktopiin verrattuna ovat itsestäänselvyys. Mobiilin interwebsin aikakaudella näin ei saisi kuitenkaan olla, vaan mobiilin tulisi tarjota sama käyttökokemus kuin perinteisen selaimen.

Olen aina ollut pöytäkoneiden fani, enkä erityisemmin nauti facebookaamisesta tai netissä surffaamisesta älypuhelimella. Kesällä saamaani iPadiin olen varsin ihastunut, mutta valitettavasti sekään ei pysty kaikkeen.

iOS-laitteilla voi hallinnoida esimerkiksi Facebook-sivua kätevästi, etenkin maksuttoman Page Manager -sovelluksen avulla. Admin voi kommentoida sisältöjä, ajastaa statuksia ja tutkia Insights-dataa. Paljon puuttuu kuitenkin myös iOS:n Facebook-sovelluksesta. Se, ettei sisällön saamia jakomääriä näy, on tarpeeksi turhauttavaa. Ja kun vain haluaisi tarkastaa, miten moni ihminen on esimerkiksi nähnyt julkaisemasi sisällön orgaanisesti, heittää sovellus automaattisesti ostamaan lisänäkyvyyttä. Not cool.

Valitettavasti on myönnettävä, että liikkuvaisen community managerin suurin vihollinen on nykynokialaisten suosima Windows Phone -käyttöliittymä. Yksityiskäyttäjänä rakastan Lumiaani, mutta työnteko sillä on lähes mahdotonta. Virallinen Facebook-sovellus ei anna hallinnoida sivua millään tavalla. Ei ole virallista Instagramia (WP8-käyttiksellä varustettuihin puhelimiin voi tosin hankkia lupaavan oloisen 6tag-sovelluksen, jolla voi hallinnoida useampaakin Instagram-tiliä), ei ehtaa Pinterestiä, ei kunnollisia Google Drive -mahdollisuuksia. Vanhan Lumian omistaja lähteekin brändinsä promotapahtumaan iPad tai läppäri mukanaan voidakseen jakaa sisältöä paikan päältä mahdollisimman kätevästi.

On tietenkin epäreilua odottaa, että pienen suklaapatukan kokoinen laite pystyisi samaan kuin pöytäkone tai läppäri. Sosiaalinen media on tätä nykyä kuitenkin enemmän mobiilia kuin pöydän ääressä istumista, ja raudan olisi korkea aika alkaa heijastaa tätä muutosta. Pelkästään yksityiskäyttäjän näkökulmasta tuntuu oudolta, miten erilaisia käyttökokemuksia samankin palvelun itse rakentamat versiot (esimerkiksi Facebookin omat desktop-, WP-, Android- ja iOS- versiot) tarjoavat. Kyllä, ehkä käyttöjärjestelmät pakottavat tekemään asioita eri tyylillä. Mutta se ei tarkoita, etteikö asioita voisi tehdä tyylillä.

Drake, tahattomasti netin hauskin muusikko.

Easter Egg: en erityisemmin syty kyseisen muusikon tuotannosta, mutta Drake The Type Of Nigga -vitsit ovat tällä hetkellä verkon hauskinta musiikkiaiheista kamaa. R’n’B-tähti Drakea koskevien hämärien ja jopa kiusaannuttavien vitsien perusrakenne ja -idea selviää nopeasti. Artistin väitettyä naisellisuutta ja emoilua mehuttavat jutut naurattavat etenkin ryppäissä luettuna – kunhan jaksaa vähän visualisoida.

Mar

2012

Pinterestin pituinen päivityspaussi

Pinterest muuntaa tietokoneruudun virtuaaliseksi leikekirjaksi.

Sosiaalisen median tulokas Pinterest on noussut etenkin Jenkkilässä suursuosioon, vaikka palveluun liittyäkseen pitää vielä jonottaa tai saada kutsu toiselta käyttäjältä. Kuvien ja videoiden jakamiseen tarkoitettu palvelu on suljetuista ovistaan huolimatta kerännyt kunniaa ja palkintojakin – mutta onko kaikki hypetys ansaittua?

Pinterest on virtuaalinen leikekirja, joka on viime kuukausina noussut huikeaan suosioon etenkin naisten keskuudessa – suurin osa, reilu 68%, noin 12 miljoonasta käyttäjästä on naispuoleisia. Päivittäin palvelua käyttää lähes 1,5 miljoonaa ihmistä, jotka notkuvat palvelussa keskimäärin noin 16 minuuttia päivässä. Suurin käyttäjäryhmä on 25-34-vuotiaat.

Palveluun pinnataan linkkien avulla kuvia, jotka sijoitetaan kuvausten kera omiin boardeihinsa.

Suoranaista selitystä ei Pinterestin räjähdysmäiselle suosiolle tunnu löytyvän. Se ei ole netin ensimmäinen digitaalinen muistilappupalvelu eikä se ole myöskään monipuolisin. Silti se jyrää ja ylivoimaisesti.

So what’s it all about?
Pinterestin avulla käyttäjä pinnaa eli kiinnittää muistiin netistä löytämiään valokuvia ja videoita. Sisältöjä voi kuvailla, kommentoida ja tykästellä samaan tapaan kuin Facebook-kuviakin.

Kuva toimii linkkinä sen alkuperäissaitille eli sivulle, josta se on Pinterestiin pinnattu. Muut käyttäjät voivat jakaa/kiinnittää näitä kuvia omiin boardeihinsa eli eräänlaisiin kuvatauluihin.

Olen kokeillut Pinterestiä nyt jonkin verran, ja viihdyttävältähän se tuntuu. Testasin systeemiä linkittämällä blogia varten tekemiäni kuvia omaan boardiinsa, ja helppoahan se homma on urlien kanssa kikkaillessa. Palvelu ei välttämättä räjäytä tajuntaa, mutta pienimuotoinen innostus täytyy myöntää. Omia kuvia tullee siis vastaisuudessa ladattua lisääkin.

Myös muiden kuin kavereiden julkaisuja voi seurata eri aihepiirien (esim. kirjallisuus, taide, käden taidot) kautta, ja yllätyinkin huomatessani eri maissa asuvien ihmisten jakaneen tai tykänneen kuvistani.

Pinterest on simppeli palvelu, joka keskittyy vain sisältöön. Aloitussivu on pelkistetty mutta tyylikäs kuvavirta. Kommenttien ja tykkäysten ohella palvelussa ei muuten turhaan lörpötellä, mikä on plussaa. Sisällön piilottamista tai näkyvyyden rajoittamista tuntemattomilta ei tarvitse miettiä, koska henkilökohtaisia lomakuvia ei palveluun kuitenkaan tule laitettua.

Tyylipisteistä ja helppoudesta huolimatta en ihan täysin hoksaa, miksi Pinterest on äkisti noussut moiseksi hitiksi ja ilmiöksi, joka koukuttaa käyttäjänsä. Ehkä se tarjoaa jotain aivan muuta kuin yhteydenpitopainotteiset Facebook, Twitter ja Google+. Tai ehkä sillä vain kävi tuuria. Joka tapauksessa suosittelen kuvaentusiasteja kokeilemaan Pinterestiä.

Uudistuksia blogiin tulossa
Tarkkasilmäinen on voinut huomata muutamia pieniä muutoksia blogin ulkoasuun (taustakuva, tagien käyttö) viime viikkoina.

Seuraavaksi on aika tehdä vähän suurempi muutos päivittämällä blogi modernimpaan muotoon ja kikkailemalla hakukoneoptimointiseikkojen suhteen. Remonttihommien ajan pidän hieman paussia kirjoittelusta voidakseni kikkailla rauhassa saittiuudistuksen kimpussa. En lupaile mitään järisyttävää muutosta, mutta freesimpää kuitenkin.

Siihen asti – se on moro!